企業爲何在字號、品牌名、股票名等上加“中國”字樣

原文出自:環球互易
August 12, 2019

在日常生活中我們不難發現這樣一種現象,有些多企業的名稱、字號,品牌名稱、商標、股票名等品牌載體中帶有“中國”二字。

【名稱】

前面加“中國”:

中國中紡集團公司 中國華融資産管理股份有限公司 中國貴州茅台集團

中國東方航空雲南有限公司 中國聯塑集團

後面加“中國”:

“中國”周生生(中國) 無限極(中國) 愛普生中國 融創中國 寶潔中國

【字號】

中國一汽、中國中信、中國安科、中國中鋼

【商標】

【股票名】

中國恒大、中國奧園、中國聯塑、中國新華教育、中國通號、中國銀河、中國科培

而在網上還有不少人詢問,如何能申請到帶“中國”字樣的營業執照及注冊商標。

企業如此熱衷,到底爲什麽呢?

1、借國之勢、塑造質優品牌

從宏觀的市場經濟層面來看,“中國”二字不僅是國家名,更是國家的商標名稱。我國改革開放40年,中國早已把“貧窮、落後、低端、劣質、廉價”的標簽撕掉,如今,我國作爲世界第二大經濟體,中國的商品與服務遍布世界,“中國制造、中國速度、中國橋梁、中國航天、中國核電、中國超算、中國電商”等一張張國家名片享譽中外,這給“中國”二字賦予了新的定義,“進步、可靠、高效、優質、誠信”的形象屹立在世人面前。

企業品牌加入中國,不僅突顯品牌源于中國,更是把世界對中國的美譽嫁接在品牌上,爲企業的品牌,在開拓市場,贏得對方信任方面獲得了優勢。就如同我們看到來自德國的商品一樣,哪怕你是第一次看到這個品牌,但德國制造的標簽總會給人嚴謹、安全、信任的感覺,這無疑是競爭當中的巨大優勢。

2、彰顯實力

能在企業品牌載體上使用“中國”字樣無疑使公衆對企業及品牌的實力産生更高的認同度。衆所周知,在申請營業執照時企業的名稱要冠以省名時對注冊資本是有要求的,如廣東就需要500萬,那申請帶中國字樣那要求就更高了,基本是國資背景的企業或者外商獨資、控股的企業(此類企業“中國”字樣需加在字號後面)。同樣申請帶“中國”字樣的商標或在香港上市的企業使用帶中國字樣的股票名稱也有相應的要求。久而久之,公衆對帶“中國”字樣的企業認知就是一實力的象征。

3、業內優秀企業的代表

中國中旺、中國恒大、中國旺旺、中國奧園、中國聯塑等企業在,在鋁材、地産、食品、建材方面無一不是業內的標杆或引領者。市場競爭是激烈的,無論是消費者還是客戶,能紮更在他們腦海的品牌只有業內一、二,企業巧用中國字樣作爲品牌名稱的一部分,借力塑造行業龍頭位置,固化消費在中國對某一類商品或服務中做得最好的品牌認知,無疑是品牌營銷絕佳方式。

不單在名稱上,還有在新品名稱、廣告語上也帶有國家的標記,如:國酒、國窖1573、中國的五糧液,世界的五糧液。

4、體現業務的全國性

在各種品牌載體上使用帶“中國”字樣,更能直觀體地向消費者傳達出業務範圍的全國性。

5、拉近與消費者的距離

在人際交往中大部分人都會經曆過怎樣的場景,當你與新朋友相互認識時,得知多方是老鄉人,雙方會倍感親切,信任感也會有所增加,同樣,當客戶群體所在地與品牌出處所在地相同時,品牌方向消費者突出品牌所在時,就會促發消費者共鳴,這也會達成交易增加的砝碼。

“中國”二字本自帶光環,自帶粉絲,企業用上二字必定能給品牌帶來額外在競爭力,當一旦用上,企業就必須肩負起對“中國”二字的責任,爲中國樹立優質的品牌口碑貢獻自己的力量,使得中國二字與企業品牌起到良性的相互推動作用。


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