鹿角巷深陷山寨困扰,启用点商标促进品牌全新升级

原文出自:环球互易
July 22, 2019

去年夏天,一款来自鹿角巷品牌的“黑糖鹿丸鲜奶”刷爆社交网络,在小红书上关于鹿角巷的分享笔记就有7千多。走红网络的鹿角巷生意十分火爆,经常能看到门口排着四五十人的长队,跟随潮流的年轻人在烈日下排队半小时以上,只为在朋友圈发张打卡图。

所谓“人红是非多”,鹿角巷在风靡大街小巷后,就一直饱受山寨的困扰。据了解,目前鹿角巷正版店有145家,而山寨店竟有7000多家。仅广州地区,在大众点评、美团上就能搜到上百家鹿角巷,且不乏堂而皇之开进各大购物中心的门店,令消费者真真假假分不清楚。

“我们不怕同行竞争,最大的困境,其实是山寨问题。”品牌负责人如是说

如雨后春笋般衍生出来的山寨店铺,给鹿角巷品牌声誉带来了严重困扰。雪上加霜的是在线上,仿冒鹿角巷品牌方的虚假加盟网站同样十分猖獗。在搜索引擎上出现大量的具有加盟信息的鹿角巷官网,点击进入网站后,里面的产品介绍和鹿角巷LOGO等等,都和原品牌方的一模一样,还详细介绍了加盟条件,让人误以为是鹿角巷品牌官网发布的信息。



不仅是在搜索引擎中出现大量虚假鹿角巷网站,微信上也出现诸多疑似鹿角巷的官方公众号。点进去后,里面同样充斥着各种鹿角巷加盟的相关推文,并且阅读量高达1500多。





铺天盖地的加盟信息,分别来自不同的网站和不同的餐饮公司,消费者和商家几乎都无法辨别这些信息的真伪。然而鹿角巷品牌方曾发出正式声明,表示鹿角巷为直营店,并未开放过任何加盟。



面对如此疯狂的山寨风波,鹿角巷虽然已开始使用法律手段反击,但鹿角巷山寨问题依然严重。业内人士对此表示,鹿角巷品牌在线上线下所遭受的山寨问题严峻,同时,为了维护品牌声誉和用户体验,维权的道路还很漫长,而这势必占用品牌日常运营的财力精力,从而影响到品牌扩张速度。

鹿角巷品牌方也表示,“维权之路必定坚持到底”,“不在乎代价”。在他们看来,这是一场事关品牌尊严的终极较量,同时也为消费者负责。据了解,鹿角巷官网近日启用了网络商标——“鹿角巷.商标”。鹿角巷在线下进行维权的同时,在线上也为广大消费者和商家提供了能够直观辨别网站真伪的方法,减少消费者或商家上当受骗的风险,从而更好地保护自己的品牌声誉。

鹿角巷在爆红过后,所经历的滑铁卢般的品牌危机,让其深刻意识到品牌权益保护的重要性,而启用.商标”可以说是先人一步的明智之举。日后,鹿角巷还将继续进行品牌升级,与此同时,线下维权与线上区分缺一不可,共同保护鹿角巷品牌升级之路。


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